Selvsagt kan man kjøpe seg bra plassering i søkemotorer, men det er en rekke faktorer som påvirker resultatet for rangering, og mange av dem kan du selv sørge for. Her får du noen tips om hva du selv kan gjøre for å bli funnet på nett.

1. Sørg for at du har relevant innhold og skriv naturlig
Søkemotorene forventer at vi skriver etter prinsippet om det viktigste først. Så sørg for at viktige søkeord kommer høyt opp i teksten, og plassér bakgrunnsinformasjon i bunn.

Søkemotorene rangerer ut i fra sidens relevans i forhold til søkeordet, eller frasen, og i forhold til sidens konkurrenter. Mao. innholdet man publiserer har stor betydning.

2. Identifiser triggerord = ord og uttrykk som målgruppen kjenner seg igjen i
- Bruk ord og uttrykk som er en del av dagligtalen, skriv f.eks. ‹‹spade›› og ikke ‹‹graveredskap››.
- Bruk synonymer (spa = kurbad, etc.) så har du større sjanse for at noen finner deg, og mindre risk for at søkemotorene oppfatter din tekst som spam.
- Unngå vanskelige ord og produktnavn som leseren ikke kjenner til. Vær tydelig og konkretiser hva slags produkter og tjenester du tilbyr.

3. Skriv gode overskrifter
- Lag sakstitler som er meningsfulle og inneholder relevante triggerord.
- Lag tittelen enkel. Husk at tittelen på en artikkel skal gi mening.
- Unngå overdrevent kreative ingresser. De blir lett kryptiske.

4. Hvem som lenker til deg og hvem du selv lenker til har stor betydning – de forteller hvem du er
- Relevant innhold fører til høy lenkepopularitet.
- Bruk i liten grad ‹‹Les mer››, ‹‹Trykk her››, ‹‹Klikk her›› som er spesielt dårlig optimalisert for søkemotorer og for blinde. Skriv heller ut hva lenkene fører deg til – hva artikkelen omhandler. Optimalt skal lenketekster være beskrivende nok til at de gir mening når de leses ut av sammenhengen, men prøv å gjøre dem korte og klare.

5. Tilgjengelighet i ulike nettlesere
Løsningen skal være bygget opp i hht. definerte internasjonale standarder (W3C www.w3.org)
som din webleverandør bør ha inngående kjennskap til.

6. Anvende søkemotorvennlige URLer
De fleste søkemotorer (med noen unntak som f.eks. Google) vil ikke indeksere nettsider som har spørsmålstegn eller andre spesialtegn (som &, ? eller =) i URLen
- Det må være mulighet for bruk av metadata
- Spesialtegn skal også kodes i hht. definerte standarder (W3C).

Virkemidler som hindrer synlighet

Det finnes teknologiske løsninger og virkemidler som kan bidra til å hindre synlighet.
De viktigste av dem er:
- Bruk av teknologi, som for eksempel frames, image-maps, java-applets og JavaScript.
Din leverandør vet hva alt dette er.
- Bruk av multimedia: Flash, Shockwave, streaming video
- Mouseover-funksjoner
- Lukkede sider som krever passord eller registrering
- Interne lenker som ikke fungerer
- Lange kronglete URLer

Noe av dette er ikke alltid like hensiktsmessige ting å unngå, men man kan tenke på hvordan man planlegger sitt innhold og hvilken teknologi man velger for å presentere innholdet.

Søkemotorer kan utestenge deg grunnet ‹‹spam››

Det er noen ting som søkemotorer kan oppfatte som ‹‹spam››, og som kan føre til at nettstedet blir utestengt. De viktigste av dem er:
- Skjult tekst og skjulte lenker
- Overdrevent gjentagende nøkkelord (enda en god grunn til å bruke synonymer!)
- Duplisert innhold på samme eller forskjellige domener. Hvis også disse sider linker til hverandre («lenkenettverk»), kalles denne type spam for Linkfarming (http://en.wikipedia.org/wiki/Link_farm).
- Doorway-sider, eller døråpningssider, som brukes alene for å få høyere treff på søkemotorene (http://en.wikipedia.org/wiki/Doorway_page)
- Cloaking (http://en.wikipedia.org/wiki/Cloaking). Cloaking er en teknikk som brukes for å utgi nettsiden for å ha et helt annet innhold for søkemotoragenten enn for brukerne som klikker seg inn på nettsiden.